品牌资产在国际贸易中的作用

1、品牌资产在国际贸易中的作用

品牌资产可以塑造品牌竞争力 资产会给企业带来经济利益，为企业创造价值。其次，根据MM定理，企业的市场价值其实是与资本结构无关的，也就是说，这与负债和所有者权益的构成情况无关，只跟资产有关。因此，真正给企业创造价值的还是资产，那么，就品牌资产而言，至少可以在以下几个方面为企业创造价值： 1）品牌资产是企业的竞争优势，是遏制竞争对手的真正壁垒。1个企业，想要建立品牌资产，是1个艰辛的日积月累的过程。同时，对于已经拥有品牌资产的企业，就可以享受品牌资产带来的特权，1方面，它具有先发优势，因为新品牌的建立、品牌资产的积累都需要时间；另1方面，比如品牌联想可以预先占领消费者对某类产品重要特征的联想，进而占据顾客心智，成为顾客心智中某个品类的首想品牌。 2）品牌资产可以提高营销计划的效果，从而吸引新顾客，夺回老顾客。对于拥有品牌资产的企业，因为人们对它的熟悉和信任，其营销活动也往往更容易得到人们的关注和接受，进而可以提高营销活动的效果。 3）品牌忠诚度可以直接为企业创造价值。它阻碍顾客选择竞争对手，而知名度、感知质量、品牌联想、其他品牌专属资产这4类品牌资产均可以提高品牌忠诚度，例如感知质量、品牌联想和知名度是顾客购买产品的理由，同时也会影顾客使用产品时的满意度，进而影响顾客尝试其他品牌的可能性。 4）品牌资产通常具有较高的边际收益。1方面，品牌具有高价优势；另1方面，品牌对降价促销的依赖程度低。 5）有了品牌资产，企业便可通过品牌扩展实现自身的发展。在这里先不讨论品牌扩展的边界和利弊。 6）品牌资产可以对分销渠道产生影响。大品牌往往具有很多优势，它们既能获得货架来展示，又能得到营销支持。