路虎品牌要消失吗？这是捷豹路虎的新故事,捷豹路虎“重塑未来”全球战略迈出实质性一步

1、路虎品牌要消失吗？这是捷豹路虎的新故事

不久前的上海车展，捷豹路虎发布了有史以来最“激进”的品牌重塑计划，推出揽胜、卫士、发现、捷豹4大品牌家族策略。1时间很多车迷惊呼：难道“路虎”品牌要消失？那个大家无比熟悉的绿色徽标以后就不见了吗？

细想起来新策略是有道理的。对于新现代豪华主义而言，品牌清晰度至关重要。之前用户对于捷豹路虎品牌会有1些认知上的混淆。比如会觉得“路虎揽胜”、“路虎揽胜星脉”这些名称太长，比如大多数用户在网上搜索关键词，填写的不是“路虎”，而是“揽胜”或者“卫士”。

但LAND-ROVER绿色徽标实在标志性太强、知名度太高，品牌形。

2、捷豹路虎“重塑未来”全球战略迈出实质性1步

作为老牌英伦品牌，捷豹路虎自进入国内市场以来，凭借独特的英伦气质和出众的豪华范儿赢得了不少数消费者的认可。

随着电动化趋势的深入，捷豹路虎提出了“重塑未来”全球战略，开启了新现代豪华主义新篇章。

在本届上海车展上，捷豹路虎旗下重磅车型悉数亮相。同时揽胜、卫士、发现和捷豹4大品牌家族将重塑，在全面实现电动化的同时，为广大消费者创造独树1帜的非凡体验。

车展现场，捷豹路虎携旗下捷豹F-TYPE 75周年典藏版、捷豹XFL鎏金版、全新揽胜星脉以及卫士、发现、揽胜、捷豹全系车型震撼登场。

致敬经典，捷豹F-TYPE 7。

3、捷豹路虎重塑未来最新举措 首款纯电捷豹续航700公里

易车讯 捷豹路虎今日宣布了1系列“重塑未来”全球战略最新举措——品牌重塑策略与电动化进程。

捷豹路虎全球首席执行官Adrian Mardell先生强调，捷豹路虎正在坚定地推进“重塑未来”全球战略，目标在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。在财务指标方面，公司将致力于实现2024/25财年正现金流，以及2026年双位数息税前利润率的目标。

英国默西塞德郡的哈利伍德（Halewood）工厂以及下1代平台架构EMA都将为纯电动专属。这项投资将帮助捷豹路虎创造新现代豪华主义全面电动化的未来，助力实现2。

4、捷豹路虎3车齐发，再度夯实品牌重塑策略

2023粤港澳大湾区车展于6月16日正式开幕，经历品牌重塑后的捷豹路虎携多款车型亮相车展，并带来全新揽胜星脉和24款捷豹F-PACE的上市，以及全新路虎发现运动版的首次亮相。全系车型的悉数亮相，展现出捷豹路虎对南区市场的高度重视。

2023年，对于捷豹路虎而言是不凡的1年，也是重启新生的1年。在今年初的上海车展，捷豹路虎正式宣布对品牌矩阵进行重塑，发布由捷豹、发现、揽胜、卫士组成的JLR品牌，以全新的姿态向消费者展现品牌的独特豪华调性。

“捷豹路虎，生于豪华，也在重塑豪华”，捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售。

5、品牌重聚焦 捷豹路虎“重塑未来”迈出关键1步

撰文 / 钱亚光编辑 / 黄大路设计 / 赵昊然“两年前，我们提出‘重塑未来’全球战略，开启了新现代豪华主义的新篇章。品牌重塑，是捷豹路虎‘重塑未来’全球战略下的最新举措。”在上海车展上，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁及首席执行官潘庆宣布：“为了实现‘重塑未来’战略指引下的新现代豪华主义发展愿景，我们对旗下品牌重新进行了梳理，进1步推出了全新的品牌家族策略。新的品牌家族将由揽胜、卫士、发现和捷豹4大品牌组成。”

此次车展上，捷豹路虎携卫士、发现、揽胜、捷豹4大品牌旗下全系车型亮相。