品牌引入期的传播目标是引起消费者注意，并引导他们大量购买。,简述产品引入期应采取什么策略
1、品牌引入期的传播目标是引起消费者注意，并引导他们大量购买。
错误。
2、简述产品引入期应采取什么策略
在引入期，目标市场的绝大部分消费者不熟悉该产品，或者对企业的产品缺乏信任，因此购买者很少，销售量增长非常缓慢。企业主要有如下4种营销策略： 1 快速掠取战略：对产品定1个高价，然后用高水平的促销手段来快速占领市场。采用高价是为了获得较高的毛利，高水平的促销是为了让顾客快速认识和熟悉产品。实施该产品战略必须具备的市场条件如下： A 该产品的购买者愿意支付高价来购买。 B 目标市场上的顾客大部分不熟悉这种产品。 C 企业有很多的潜在竞争对手，所以企业只有通过高水平的促销来培养消费者的品牌偏好。 2 慢速掠取战略：对产品高定价，但是却采取低水平的促销方式向市场推出产品。使企业1方面获得教高的利润，另1方面又有效降低行销费用。采用这种策略需要具备的条件是： A 目标市场的大部分客户对产品比较了解。 B 总体市场规模较小，采用低水平营销的方式，就足可以传递信息。 C 对该产品的生产，有较高的进入壁垒，潜在竞争对手的进入有困难。 D 消费者愿意支付高价格。 3 快速渗透战略：采取低价格和高水平营销相结合的方式，以求迅速占领市场，为消费者接受。这种方式可以给企业带来最快速的市场渗透和最大的市场份额。采用这种策略须具备的条件是： A 市场规模大 B 目标市场的大部分顾客对产品不熟悉 C 该市场上，产品需求富有价格弹性 D 竞争者较多 E 生产经营这种产品，随着生产规模的扩大和制造经验的积累，单位制造成本会大幅降低 4 慢速渗透战略：就是既采用低价策略又采用低水平促销方式。采用该策略，1方面低价使产品易为顾客接受，又为企业节省了大笔费用。采用该策略的条件是： A 市场规模大 B 目标市场的大部分顾客对产品已经很熟悉 C 该市场上，产品需求富有价格弹性 D 有1些潜在的竞争者。
3、.产品生命周期--引入期的市场特点与营销策略
特点： 竞争者比较少，利润和销售额都比较低，顾客敢为多为尝试者。 策略： (1)高价快速策略 这种策略的形式是：采取高价格的同时，配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场。其目的在于先声夺人，抢先占领市场，并希望在竞争还没有大量出现之前就能收回成本，获得利润。适合采用这种策略的市场环境为：
1、必须有很大的潜在市场需求量；
2、这种商品的品质特别高，功效又比较特殊，很少有其他商品可以替代。消费者1旦了解这种商品，常常愿意出高价购买。
3、企业面临着潜在的竞争对手，想快速的建立良好的品牌形象。 (2)选择渗透战略 这种战略的特点是：在采用高价格的同时，只用很少的促销努力。高价格的目的在于能够及时收回投资，获取利润；低促销的方法可以减少销售成本。这种策略主要适用于以下情况：
1、商品的市场比较固定，明确；
2、大部分潜在的消费者已经熟悉该产品，他们愿意出高价购买；
3、商品的生产和经营必须有相当的难度和要求，普通企业无法参加竞争，或优于其它原因使潜在的竞争不迫切。 (3)低价快速策略 这种策略的方法是：在采用低价格的同时做出巨大的促销努力。其特点是可以使商品迅速进入市场，有效的限制竞争对手的出现，为企业带来巨大的市场占有率。该策略的适应性很广泛。适合该策略的市场环境是：
1、商品有很大的市场容量，企业可望在大量销售的同时逐步降低成本；
2、消费者对这种产品不太了解，对价格又十分敏感；
3、潜在的竞争比较激烈。 (4)缓慢渗透策略。 这种策略的方法是：在新产品进入市场时采取低价格，同时不做大的促销努力。低价格有助于市场快速的接受商品；低促销又能使企业减少费用开支，降低成本，以弥补低价格造成的低利润或者使亏损。适合这种策略的市场环境是：
1、商品的市场容量大；
2、消费者对商品有所了解，同时对价格又十分敏感；
3、存在某种程度当前在竞争。
4、在产品生命周期的引入期，广告目标是( )A．保持品牌B．维持C．提高知名度D．创名牌请帮忙给出正确答案和分析，谢谢！
正确答案：D 。
5、论述产品处于引入期的市场营销策略。 请帮忙给出正确答案和分析，谢谢！
正确答案：(1)快速撇取策略(双高策略)。采用高价高促销费用的方式向市场投放新产品，消费者对产品熟悉快，易打开销路，扩大产品销售。条件是：市场需求潜力大、目标顾客属于求新心理、对价格不敏感，产品质量和性能好。(2)缓慢撇取策略(选择型渗透策略)。采用高价低促销推出新产品，目的是为了增加赢利。条件是：目标市场的潜力和规模有限，顾客了解产品，顾客对产品的质量和性能愿意出高价，对价格不敏感，没有激烈的潜在竞争者。(3)快速渗透策略(密集式渗透策略)。以低价格和高水平的促销向市场推出新产品，以求最快的占领市场和最高的市场份额。条件是：市场规模大，顾客对价格敏感，价格弹性高，顾客对产品或新品牌产品不了解。企业有雄厚的实力，潜在竞争威胁大。(4)缓慢渗透策略(双低策略)。以低价格和低促销费用推出新产品。条件是：市场容量大，顾客十分了解该产品，需求价格弹性高，顾客对价格很敏感，潜在竞争对手很多。
6、1般产品生命周期经历的5个周期,即引入期、（ ）、成熟期、（ ）、衰退期。
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