奇瑞汽车发展战略研究的背景意义,简述单一品牌策略与多品牌策略的优缺点，对欧莱雅的多品牌竞争策略你有哪些建议? MBA

1、奇瑞汽车发展战略研究的背景意义

奇瑞长期坚持自主创新，对标国际，走可持续发展道路。众所周知，从创始之初奇瑞即致力成为1家独立的技术制造商，并将研发“更安全、更节能、更环保”的汽车作为永远的追求。首先，这意味着奇瑞高度重视技术主权，1997年至今，奇瑞已提交专利3000余项，拥有国家1600项汽车技术专利。 　　奇瑞对标国际，1方面反映在它追求国际名牌，另1方面显示出奇瑞开放的、整合全球智慧的技术战略。2009年，奇瑞将与更多世界1流技术公司深度合作，这种开放的、整合全球智慧的战略依然不变。 走可持续发展道路，则意味着奇瑞不仅在传统整车领域拥有发动机等核心技术，还在混合动力、替代燃料、电动汽车领域拥有健全的技术体系。作为国家“863”新汽车技术研究应用基地，奇瑞新能源技术项目在2009年初获得了国家科技进步1等奖，最近A3成为中国第1辆10万元以内通过5星级碰撞的A级轿车，充分表明奇瑞在新汽车技术及传统汽车技术方面均站在了国家乃至国际领先的位置。 　　人才是奇瑞技术领先的根本。为什么奇瑞能够云集中国最全、最多、最好的1批汽车技术人员？这归因于奇瑞与生俱来的自主创新，这是1种骨气，1种坚硬的汽车文化，这已经成为1种生命力强大的奇瑞精神——2009年，奇瑞刷新中国自1986年有国家科技进步奖以来未曾颁发给汽车领域的历史，该事件1时间点燃了中国所有汽车人的激情，芜湖这块国车热土越来越多地聚集起国内最优秀的汽车技术人，还有来自海外的华裔和其它国籍的技术专家。 　　2009年，随着BSG、B1

2、CVT的上市或下线，以及若干技术实验室、技术合作项目的应用或开通，在大技术观指引下的奇瑞将创造更多“更安全、更节能、更环保”的精品汽车。

2、简述单1品牌策略与多品牌策略的优缺点，对欧莱雅的多品牌竞争策略你有哪些建议? MBA

从消费者对于品牌的品牌印象角度去回答比较好！ 比如单1的品牌顾客可能的印象会停留在自己印象里面，比如产品的质量·价格·档次。 这时候对于公司新产品进军其他更高的市场造成了很大影响。 比如说 日本丰田公司的高端汽车进军美国市场的时候，就为了避免给予消费者原来丰田的低价格，低档次的印象，就创建了1个新的品牌雷克萨斯，然后用着1个新的品牌让人们的品牌印象提高，让丰田的高端车可以与宝马 奔驰竞争， 提高了竞争力！ 欧莱雅的的多品牌，就是应该是让每1个品牌能有1个技术的共享，降低成本··同时又可以避免1个品牌的策略失败，而影响到整个公司的策略，降低了风险。 更多的资料，老姐你就要去查资料了！ 不是很难的问题····。