汽车营销策划案,宝马的品牌理念描述

1、汽车营销策划案

汽车营销策划案(6篇)

汽车营销策划案1 案例背景：

宝马全新的BMW Vision ConnectedDrive于上海国际车展亚洲首发，全新的BMW更迷人、更实用、更信息化，提供了更为创新的驾驶体验。

项目分析：

强化了宝马品牌创新、科技感、高性能的品牌形象以及个性，追求自由与品质的品牌主张。吸引目标群体参与车展活动并宣传新的BMW Vision ConnectedDrive汽车。

广告目标：

。

2、宝马的品牌理念描述

1、品牌理念

企业愿景：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望 。

企业使命：汽车行业的领导者 。

品牌价值观：高新技术，高享受 。

2、品牌核心价值

高效动能，即更多驾驶乐趣，更少尾气排放 。

3、品牌个性 能力出众、智慧、成功、技术、有影响力 。

4、品牌名称

宝马BMW，B代表Business事业，M代表Money金钱，W代表Woman女人，这3种东西都是成功男人的象征。

5、品牌口号与音乐

口号：BMW之悦

6、简介

宝马是德国1家跨国豪华汽车和摩托车制造商，总部位于巴伐利亚的慕尼黑，是德系3大豪华品牌之1，宝马公司创建于1916年，总部设在德国慕尼黑。宝马的车系有
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7、i、X、Z等。

3、品牌形象逐步远离“豪华” 宝马之悦何以为继？

作为无数人小时候的蓝天白云梦，宝马被1代代人刻画在心中。2019年，宝马达到历史销量最好成绩，中国交付72.37万辆，全球销量252万辆，连续16年蝉联全球第1高档汽车制造商地位。

但今年却成了宝马的转折点，2020年1季度，宝马销量同比减少20.6%，中国销量同比减少31%，成为BBA中同比减少最多的品牌；6月18日，宝马宣布其裁员6000人，此次也是自2008年金融危机以来宝马首次裁员；6月19日，宝马与戴姆勒同时发布声明，宣布即日起暂停双方就自动驾驶和高级驾驶辅助功能研发的相关合作，显然宝马过的并不好。疫情的。

4、宝马之悦的BMW之悦：从独乐乐到众乐乐

2010年3月31日，宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士宣布，从4月份开始宝马会在中国启动以“BMW之悦”为核心主题的品牌战略宣传活动，涉及到市场销售、公关、售后等业务内容。这是宝马集团自从1994年进入中国市场以来 (设立北京代表处)，首次在中国市场开展全方位的品牌活动。 在宣布上述决定时，没有人比史登科博士的心情更显迫切。那1刻，他虽然同样是正站在宝马历次发布会上都惯用的纯白色背板前，但是白色背板上第1次出现了1个用毛笔字书写得遒劲洒脱的汉字“悦”。第1眼看上去，“悦”字带给人的视觉冲击效果甚至盖过了前面的。

5、”BMW“之悦是什么东西？

“JOY”是宝马品牌长期以来的核心诉求，“BMW之悦”是“JOY”的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。通过这个主张，宝马的品牌内涵在中国被不断丰富。它不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车，而且代表着创新和积极进取的乐观精神，以及关心社会和关注未来的公益与责任心。