车展观察之高端/新势力篇：该怎么应对不可逆的用户,奥迪如何在互联网时代重获新生

1、车展观察之高端/新势力篇：该怎么应对不可逆的用户

高端新势力分流传统豪华品牌用户，在这几年是1个老生常谈的问题。但是，如果说过去两年，这种现象还只是集中在尝鲜用户、兴趣用户上，那么在2023年，这种分流将会渗透到主流高端用户中，而且单向不可逆的流动。

这件事情在本届上海车展各个高端品牌的动向与传播上，表现得格外明显。

当选择传统豪华的用户与选择高端新势力的用户，已经有了明显的分化后，传统豪华品牌必须要抓住那些还能留得住的用户，而高端新势力则要想尽1切办法转化传统豪华品牌的余下燃油车用户。

高端市场的竞争，本质上是1场高端评价标准的竞争，也是1场用户价值观的竞争。

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2、奥迪如何在互联网时代重获新生

“互联网时代”的席卷而来，改变了组织和社会的结构与形态，也令商业社会进入了前所未有的动荡期，很多在人们心中永远不会倒下的品牌巨头，柯达、诺基亚、索尼……在面对新技术时反应迟缓，错失转型而导致轰然倒塌。曾在传统行业风光无限的品牌如何在互联网时代应对自如?传统行业品牌如何在互联网时代重获新生?这或许需要的不仅是策略的调整，更是来自思维方式的变革。奥迪：讨好年轻用户带动品牌减龄

作为最早进入市场的高端车之1的奥迪，最早的营销策略是“有计划”地进入领导人乘坐的专供车市场。据统计，奥迪A6在高端公务用车领域1度占比超过8成，久而久之就在人们心中形成了“官车”的品牌形象。

3、汽车百科（品牌篇）｜奥迪

每天认识1个汽车品牌

奥迪Audi

基本信息

品牌名称：奥迪 英文名：Audi 国别：德国 总部：德国—巴伐利亚州—英戈尔施塔特品牌类型：德系 创建时间：1909年 创始人：奥古斯特·霍希所属集团：德国大众汽车集团

品牌简介

奥迪是德国1家豪华汽车制造商，由创始人奥古斯特·霍希在1909年创立，总部位于德国巴伐利亚州因戈尔施塔特。经过1百多年的发展，奥迪在全球拥有9个生产基地，早已成为世界上最畅销的豪华汽车品牌之1。奥迪1直以来以高技术水平、高质量标准及高强劲动力为标准，秉承着进取，尊贵，动感3大。

4、“色出众，影有型”奥迪美学感知之旅 线下艺术展正

易车讯 12月17日，1汽-大众奥迪以“色出众，影有型”为主题举办线下艺术展，在北京被誉为当代文化街区的798艺术中心拉开帷幕，为用户带来1场精彩绝伦的视觉美学体验。

本次艺术展打造的【光影与时间-感知纯粹】&【出色实验室】多媒体雕塑艺术展为公众带来奥迪品牌A7和A5与艺术家跨界共创的艺术展览，汇聚国内顶级摄影师、著名艺术家及KOC车主，围绕参展车型多角度诠释感知纯粹和色彩美学基因的跨界碰撞，共同打造创新跨界、富有影响力的艺术IP。

活动深度呼应奥迪进化不止的品牌核心，紧扣现代豪华、感性美学的品牌特质，。

5、关于奥迪——新城市展厅

02

让顾客体验到奥迪科技最前沿的创新产品，感受全球标准的贴心服务与尊崇

细致的关爱，向每1位顾客传达“进取、尊贵、动感”这1奥迪品牌之非凡魅力，

是奥迪展厅始终不变的使命。

作为

Audi Top Service

战略重要组成部分的“奥迪城市展厅”，自

2008

年

8

月首次

亮相中国，截止

2011

年底数量已达

45

家。

“奥迪

Terminal

展厅”采用德国设计师舒维特设计理念，“动感、非对称、

全透明”的设计风格让人耳目1新，极具未来感的“全铝外墙”和独特的3维立体

设计，完美地诠释出奥迪“突破科技

启迪未来”的品牌理念。在结构上，更加因

地制宜、灵活多变，针对不同的场地情况可建成单层、双层。